Реклама в ChatGPT пришла в Европу: что это значит для пользователей

С 24 августа 2026 года OpenAI запускает рекламу в ChatGPT на 31 европейском рынке. Касается это только пользователей бесплатных тарифов — и важный нюанс: никакой персонализированной рекламы в ЕЭЗ и Швейцарии на старте нет.

Кто увидит рекламу и где именно

OpenAI объявила о запуске ещё 18 августа. В список 31 рынка вошли Германия, Франция, Италия, Испания, скандинавские страны и другие — а именно все 27 государств ЕС плюс Исландия, Лихтенштейн, Норвегия и Швейцария. До начала августа ни одна из этих стран не значилась в таблице активных рынков на сайте OpenAI.

Реклама показывается только на тарифах Free и Go. Подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu от неё избавлены полностью. Рекламные блоки располагаются под ответами ChatGPT, помечены плашкой «Sponsored» и визуально отделены от основного контента. В режиме Temporary Chats и в браузере ChatGPT Atlas реклама не показывается. Аккаунты пользователей младше 18 лет также исключены из рекламной системы.

Персонализации пока нет — и соглашаться не на что

Ряд европейских изданий поспешил написать, что запуск рекламы требует явного согласия пользователей. Это не совсем так. По данным самого OpenAI: «Персонализированная реклама изначально недоступна в ЕЭЗ и Швейцарии». Значит, соглашаться пока буквально не на что — персональных данных для таргетинга система не использует.

На выбор рекламы влияют только текущая тема разговора, примерное местоположение и язык интерфейса. История чатов, сохранённые воспоминания и рекламная история в расчёт не берутся. Согласие потребуется лишь тогда, когда OpenAI введёт персонализацию как следующий шаг — и пользователей из ЕЭЗ уже начали уведомлять об изменениях в политике конфиденциальности.

Как убрать рекламу без платной подписки

Большинство материалов по теме упускают один важный момент: от рекламы можно избавиться, не переходя на платный тариф. В разделе Settings → Ads controls есть опция «Change plan to go ad-free» — она переводит вас на версию бесплатного тарифа без рекламы. Цена вопроса — меньшее количество сообщений в день и ограниченный доступ к инструментам: OpenAI прямо указывает на генерацию изображений и deep research. При исчерпании лимита появится баннер с предложением оформить платную подписку или вернуться к версии с рекламой.

Есть два важных уточнения. Во-первых, эта опция доступна только на тарифе Free — пользователям Go придётся либо вернуться на Free, либо перейти на Plus. Во-вторых, отключение персонализации — это не то же самое, что отключение рекламы: объявления остаются, меняется лишь принцип их подбора.

Что получают рекламодатели

Рекламодателям передаются только агрегированные данные — показы и клики. Содержание чатов, история переписки, сохранённые воспоминания, имя, email, точное местоположение и IP-адрес пользователя не раскрываются. Реклама не должна влиять на ответы ChatGPT и работает на отдельных системах. Показ рекламы запрещён рядом с темами, связанными с физическим здоровьем, психическим состоянием и рядом других чувствительных категорий. Данные об удалённой рекламе могут храниться на серверах OpenAI до 30 дней.

Инфраструктура для рекламодателей ещё не готова полностью: Ads Manager для всех 31 рынков по-прежнему отмечен как «Coming Soon». Пока размещение доступно только через команду OpenAI и партнёрские агентства — самостоятельный доступ через Ads Manager обещают открыть позднее в этом квартале.

Запуск рекламы в ChatGPT для Европы выглядит осторожным: OpenAI намеренно стартует без персонализации, чтобы не вступать в конфликт с местным регулированием. Персонализированная реклама — лишь вопрос времени, но пока у пользователей ЕЭЗ есть возможность познакомиться с новым форматом в его базовом, наименее инвазивном виде.

Источник: Notebookcheck